用美食和体验传递爱，Haotaitai“味爱下厨 回家吃饭”百家宴圆满成功！

在新一轮消费升级浪潮的影响下,智慧厨房正在成为趋势,携带智慧、便捷、健康属性的厨电产品备受消费者青睐,厨电行业的发展趋势也越发明朗起来。

在2021年初,国内知名厨电品牌Haotaitai在进一步对厨电市场和用户的深入洞察后,提出“集成智慧厨房”战略升级,解决用户下厨痛点,让厨房由单一功能向情感空间转型,给国人带来更多好看好玩的厨房新体验,让更多人爱上厨房生活,爱上回家吃饭。

5月9日,Haotaitai别出心裁在江西上饶集成智慧厨房门店举行了一场以“味爱下厨回家吃饭”为主题的母亲节百家宴活动,它也是Haotaitai集成智慧厨房战略升级和落地的重要一环,对链接家庭情感、打造场景式互动体验、赋能终端门店良性运营有着诸多意义。

 Haotaitai“味爱下厨 回家吃饭”活动

链接家庭情感 让“回家吃饭”成为共识

Haotaitai“味爱下厨 回家吃饭”活动主要分为两大环节:家庭饺子PK赛和温情百家宴,前半场是受邀家庭全员上阵,使用Haotaitai AI烹饪机器人完成包饺子挑战,后半场则是所有家庭围坐在餐桌上,与家人们共话家常,感受百家宴的温馨舒适,体悟回家吃饭的乐趣与意义。

人们常说“回家吃饭”,它从来不是指吃一顿饭这么简单,更重要的是链接人与人之间的距离,拉近心灵交流,升温家庭情感。这次Haotaitai通过举办百家宴,用亲子互动和围坐聚餐的新形式,让用户在感受到品牌暖心服务和体验的同时,引发对厨房、回家吃饭的更多思考,进而潜移默化地爱上回家吃饭,提升对品牌的认同和好感。

 Haotaitai“味爱下厨 回家吃饭”活动

顺应场景体验浪潮 打造场景式互动新体验

区别于以往线下活动,Haotaitai这次并不以兜售和促销为目的,而是顺应了当下场景体验的新浪潮,直接在门店构建了一个厨房的使用场景,让用户能在轻松愉悦、没有压力的环境下,自然而然地接触和使用产品来开展挑战和互动,在沉浸式场景中提升互动体验,接收品牌传递的讯息,感受智慧轻烹饪带来的轻松便捷。这是一种更深度、长期的用户运营思维。

显然,Haotaitai此番尝试是成功的,也备受用户青睐——所有家庭到达门店后,都十分踊跃地参与现场拍照、包饺子、做贺卡、百家宴等环节,有的还化身“自来水”,自发到社交平台上分享活动感受和安利品牌,引起了当地用户和其他门店的极大关注。

 Haotaitai“味爱下厨 回家吃饭”活动

创新用户运营思维 赋能门店良性发展

在线上电商如火如荼和头部品牌下沉的大环境下,线下门店发展越发举步维艰,用户运营和留存上都存在不少弊端。以往,门店的做法是直接把产品销售给用户,提供产品衍生服务,是一种单向式的沟通路径,不利于用户运营。而这一次,Haotaitai通过这场线下百家宴活动,回归产品和服务,为门店与用户打造一种新的沟通路径,为两者创造了更充分的沟通与更为紧密的联系。

另一方面,Haotaitai还通过门店优势延伸社群概念,邀请了当天参与活动的用户进群,并将在后续做好长期的定向用户运营,为其提供厨电免费清洗等贴心服务,让用户能更深入地感受到品牌的诚意和服务。将线下活动与线上社群相结合,构建一套“组合拳”助力社群良性维护,进而提高用户对门店和品牌的认同,激发终端门店的活力。这也是Haotaitai在此次活动中所展现有关门店运营的前瞻性思考与尝试。

 Haotaitai“味爱下厨 回家吃饭”活动

在未来,厨电行业的竞争将愈发激烈,除了构建线上生态,品牌线下门店的运营也同样重要。如何促进线上渠道与终端门店的良性运营?Haotaitai此番给出的解决方案已有初步成效,并将给后续集成智慧厨房战略升级落地带来明显的推动作用。最后,Haotaitai上饶站百家宴圆满落幕,这仅是Haotaitai百家宴的首场活动,下一站将落地哪座城市,又会为行业带来哪些新的思考?值得期待。