火星人集成灶|集成厨电,开放厨房,开启新厨房主张
在消费升级的大背景下,消费者对日常的“衣食住行”有了全新标准。扫地机器人、空气净化器、指纹锁、智能音箱等智能家电的应用和普及,正在改变当代人的生活方式,变得更高效、更安全、更舒适。
而在厨房,人们苦油烟、油腻、杂乱……久矣,亟需破局新生。
2020年10月30日,在火星人10周年庆典之上,脱口秀新秀演员杨蒙恩代表当代年轻人对传统厨房发声吐槽。油烟重灾区,伤皮肤损健康,黄脸婆问题、呼吸道疾病相伴而生;空间有限,布局不合理,厨房重地,无人想进,热爱美食的年轻人更是对厨房敬而远之。
这一次,火星人以#新厨房主张#为命题,专治中国厨房大小槽点。
1.从单一封闭到集成开放
火星人从集成和开放两大维度,给出了传统厨房解决方案。
首先是集成,即集成厨电。
火星人从尺寸、功能、布局、设计等角度入手实现产品进化。
火星人集成灶,集油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱等多种模块功能于一体,只需1㎡就实现烹饪集成;火星人集成洗碗机,集洗碗机、果蔬清洗机、水槽、碗柜等多种模块功能于一体,同样只需1㎡就实现清洗集成。
简而言之,当代中国家庭只需一台火星人集成灶和火星人集成洗碗机,就能在2㎡的空间内实现全功能集成。
其次是开放,即开放厨房。
传统厨房因为油烟问题,不得不成为家中独立封闭的空间,而火星人集成灶凭借“炒100个辣椒都不怕”的高效吸油烟效果,打破了传统厨房墙,使得开放式厨房成为日常。
但比起中国厨房物理层面的开放,火星人更在意精神层面的开放。火星人将态度融于设计,打造有颜有范有品的新厨电。
火星人X7集成灶以迪拜帆船酒店为设计灵感,荣获德国IF金奖、红点奖等盛誉,厨电不再只是功能型产品,同时也是家装的艺术组成;火星人X8智能集成灶更是携手BMWDesignworks,契合高端审美,掀起划时代革命。
在这样的家装环境之下,厨房自然不再是让人头疼的劳作场所,而是家人互动体验,享受生活的空间。
2.从物美价廉到美好生活
可以看到,近年来,越来越多的国人消费观已经渐渐从物美价廉向美好生活转变。性价比不再是消费者考虑唯一参考要素,传统的厨电产品也已经无法满足当下日益多元化的烹饪需求。
据《后疫情时代消费者生活行为调查》显示,即使疫情过去,仍然有72.5%的居民表示愿意继续自己买菜下厨。对于当代人而言,下厨的意义不仅是食物本身,更是情感和心意的传递。
正所谓需求倒逼供给。中国的厨电品牌需要解决的不只是产品性能的一点点提升,更需要重新思考产品对于用户生活的意义所在。
区别于单向输出产品卖点伪主张真卖货的营销方式。火星人借由品牌代言人黄小厨-黄磊和新晋奶爸撒贝宁关于中国厨房的深度探讨,传递出集成开放的新厨房主张。以真实的体验和分享,赢得消费者的共鸣,更赢得大家对火星人新厨房主张的认同。
十年火星人,始终站在中国厨电行业变革的前沿。从旧到新,精准洞察中国新厨房趋势。致力于通过集成化厨电产品,切实解决厨房痛点,以开放式厨房理念推动中国家庭实现对美好厨房生活的美好向往。
火星人新厨房主张的提出是一次对人居时代痛点的洞悉与发声,也是一场关于美好与陪伴的焕新旅程,彰显着极致的产品精研与深刻的人文思考。
结语:总有人抱怨市场环境差,行业不景气,但不能忽视市场的变化是流动的,需求是上升的。中国厨电市场的新需求、新机遇、新蓝海始终存在,只不过机会更多掌握在具备前瞻眼光,硬核实力的品牌手中。
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